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暑期档已经过半，几部影片档期的调整、电影主创的对呛给8月份的国产电影制造了很多话题，姑且岂论影片内容如何，单凭这些纷纷扰扰的事情就让观众眼花缭乱，骂也好，夸也罢，电影人为了获得更多的关注、争夺更多的版面演得辛苦卖力，在本应重视电影质量的方向上跑偏了。
《小时代2：青木时代》从最初的贺岁档提到8月9日又提到8月8日，档期一提再提成为了一种博眼球的宣传方式。《一场风花雪月的事》的导演高群书也当即将影片档期调至8月8日，对此，他在接受媒体采访时称“是为了表达伙伴的表情，与《小时代2》携手并进。”除了调整影片档期，电影主创之间的暗讽、粉丝与导演之间的骂战更是掀起了这个夏天国产电影的话题热潮，双方明枪冷箭你来我往比电影情节越发跌宕起伏。高群书导演在8月11日颁发微博直斥“教主们不单不避免粉丝们的疯狂，显然很享受这种助阵，老板们也很享受粉丝们带来的利润。”纷争大有愈演愈烈之势。截至12日凌晨，上映首周《小时代2》票房凌驾1.6亿，而《一场风花雪月的事》只有 1350万，高导连连喊冤也没能吸引更多的观众。
很多观众对于此刻的国产电影市场无奈地感叹“真乱”。今年6月初电影《杀戒》在公映前三天就上演了导演之间争夺署名资格的闹剧：章家瑞称本身才是该片真正的导演，电影中署名的女导演竹卿否掉了本身的版本，呼吁《杀戒》延期上映。而竹卿不只在公布会上声泪俱下地回应此事，还将一个画着箭靶的牌子举在胸前，靶子上写着：“章家瑞你射吧！”最终这戏剧性的一幕也没能提升票房。还有电影《光辉岁月》片方因上映期间不敷3%的排片场次主动要求停映，怒斥刊行方光线传媒不作为、执行力差。刊行方当即回击电影内容吸引力不大，担忧无法收回宣发本钱。
“作为电影公司赚钱无可厚非，但是在赚钱的时候是不是有多点追求呢？”影评人周黎明先生在谈到目前国产电影的现状时这样说到。今年上半年，国产电影的票房比例大幅攀升，打破百亿，其中国产片总票房占比高达62%，进口片票房首次呈现负增长。但不行否认影片的高票房中夹杂着太多的炒作和包装，忽视了电影最起码要讲清楚一个好故事。唯票房论催生了大量的奇葩烂片，鲜有传世经典呈此刻大荧幕上。即便是在国内电影市场屡屡刷新票房纪录的影片在国外却遭遇惨败：国产票房达12.5亿的《泰囧》在美国上映期间票房只有5.7万美元（约35万元人民币），在国内取得7亿票房的《致我们终将逝去的青春》在美国票房只有9990美元（约6万元人民币）。
主创者费尽心思地制造戏外话题难掩暴躁功利的心态，除了在影片宣传上会忽悠，为吸引眼球换取高票房之外别无所求。即使电影创作者将影片定位于追求商业利益，那么无论是在技术运用还是内容情节上都应该有更高的要求，不然国产电影市场的繁荣景象只是一个虚幻的泡沫。电影行业越发需要有社会责任感的创作者扎实专业地做好电影自己这件事。（任小佳）